Jiri Kral | Marketing, integrated.
Pracovní zkušenosti
Posledních 14 let, od mediální agentury až po řízení značky. Všechna předchozí působiště jsou uvedena v sekci Early Career.
09.2025 – 04.2026
Cape Wine Selection SA, Wädenswil
Spotřební zboží, FMCG, eCommerce, obchod s vínem.
Senior projektový manažer marketingu
Strategie, struktura a realizace pro firmu bez marketingových základů.
→ Měsíční obrat +20 % díky Google Ads a prémiové repozici
→ Nový prémiový firemní branding a repozicování «Kapweine»
→ Návrh, výstavba a migrace eCommerce platformy z Magento na Shopify+
→ Webové stránky, SEO a SEA včetně rozpočtových cílů a řízení ROI
→ Koncepce a realizace akce „South African Days“, obrat z akce přes 200 000 CHF
04.2019 – 07.2025
Swisscard AECS GmbH, Horgen
Finanční služby, kreditní karty, rychloobrátkové spotřební zboží (FMCG).
Senior Marketing Manager (Growth, akvizice)
Nové pozicování a branding pro kreditní karty SWISS Miles & More pod heslem „Miles Everyday“. Interdisciplinární tým devíti lidí, rozpočet 5–8 mil. CHF.
→ Míra schválení žádostí z přibližně 52 % na přibližně 71 % během cca 18 měsíců
→ Žádosti o karty ze zhruba 40 na až 80 denně, v kampaních až 150
→ První použití nových kreditních karet (první platba kartou do 90 dnů) z 35 % na více než 55 %
→ Digitální ekosystém pro SWISS Miles & More kompletně přestavěn
→ Paralelní správa značky American Express (Gold, Platinum) po dobu přibližně dvou let
01.2013 – 04.2018
The Walt Disney Company Switzerland, Curych
Zábavní průmysl, rychloobrátkové zboží (FMCG), obchod, maloobchod.
Senior produktový manažer (GTM, Event)
Odpovědný za Marvel od A do Z, stejně jako za Disney Animation a Pixar ve Švýcarsku.
→ Rozpočtová odpovědnost až do výše 1,5 mil. CHF za 6–8 filmových premiér ročně, včetně Avengers, Strážci Galaxie, Coco, Odvážná Vaiana
→ Švýcarsko s o 15 % vyšší návštěvností než Německo a Rakousko
→ Vybudování kanálů sociálních médií pro Disney, Pixar a Marvel Švýcarsko: Facebook z 2 300 na více než 250 000 sledujících, 60% zapojení
→ Fantasy Basel: plánování a realizace jako první firma ve filmovém průmyslu
→ Získání Audi Švýcarsko jako sponzora pro Captain America 2
08.2018 – 04.2019
Filabé of Switzerland a pivo Chopfab (Doppelleu Boxer AG)
Jídlo a nápoje, krása a životní styl.
Interimní marketingové mandáty
→ Filabé: Lead online marketingu, restrukturalizace online týmu, růst a influencer marketing
→ Firemní web po fúzi Doppelleu Boxer kompletně přestavěn: strategie, struktura, obsah, koordinace poskytovatelů služeb
01.2012 – 12.2012
OMD Schweiz AG, Curych
Maloobchod, FMCG, agentura, mediální plánování a poradenství.
Vedoucí týmu & Digital Director
→ Odborné a personální vedení tříčlenného týmu, navíc odborná odpovědnost za digitální oblast napříč všemi jednotkami (cca 10 digitálních plánovačů)
→ Odpovědný za hlavního klienta Migros, včetně vyjednávání podmínek
→ Vyhodnocení a zavedení nástroje pro mediální plánování
Projekty, freelance mandáty
Freelance mandát
Krása, služby.
Deborah Schneider Hairstylist
→ Nová webová stránka s prémiovým brandingem (deborahschneider.ch)
→ Redakční a obsahový plán pro Instagram, včetně získávání nových zákazníků
→ Obrazové a video materiály s využitím nástrojů AI
Freelance mandát
Automotive.
Ashuki Schweiz GmbH
→ Poradenství pro vstup na trh a organizaci prodeje a marketingu
→ Strategie, koncepce a realizace komunikace, značky a marketingu