Jiri Kral | Marketing, integrated.
Berufserfahrung
Die letzten 14 Jahre, von der Mediaagentur bis zur Markenführung. Alle früheren Stationen stehen unter Early Career.
09.2025 – 04.2026
Cape Wine Selection SA, Wädenswil
Konsumgüter, FMCG, eCommerce, Weinhandel.
Senior Projektleiter Marketing
Strategie, Struktur und Umsetzung für eine Firma ohne Marketingfundament.
→ Monatsumsatz +20 % mit Google Ads und Premium-Neupositionierung
→ Neues Premium-Corporate-Branding und Neupositionierung «Kapweine»
→ Design, Aufbau und Migration der eCommerce-Plattform von Magento auf Shopify+
→ Website, SEO und SEA inklusive Budgetvorgaben und ROI-Steuerung
→ Event «South African Days» konzipiert und umgesetzt, über CHF 200'000 Eventumsatz
04.2019 – 07.2025
Swisscard AECS GmbH, Horgen
Finanzdienstleistungen, Kreditkarten, FMCG.
Senior Marketing Manager (Growth, Akquisition)
Neue Positionierung und Branding für SWISS Miles & More Kreditkarten unter dem Motto «Miles Everyday». Interdisziplinäres Team von neun Personen, Budget CHF 5–8 Mio.
→ Antrags-Approval-Rate von rund 52 % auf rund 71 %, innert rund 18 Monaten
→ Kartenanträge von rund 40 auf bis zu 80 pro Tag, in Kampagnen bis 150
→ Erstnutzung neuer Kreditkarten (erste Kartenzahlung innert 90 Tagen) von 35 % auf über 55 %
→ Digitales Ökosystem für SWISS Miles & More komplett neu aufgebaut
→ Parallel rund zwei Jahre Betreuung der Marke American Express (Gold, Platinum)
01.2013 – 04.2018
The Walt Disney Company Switzerland, Zürich
Entertainment, FMCG, Trade, Retail.
Senior Product Manager (GTM, Event)
Verantwortlich für Marvel von A bis Z sowie Disney Animation und Pixar in der Schweiz.
→ Bis CHF 1,5 Mio. Budgetverantwortung für 6–8 Film-Releases pro Jahr, darunter Avengers, Guardians of the Galaxy, Coco, Vaiana
→ Schweiz mit 15 % höheren Besucherzahlen als Deutschland und Österreich
→ Social-Media-Kanäle für Disney, Pixar und Marvel Schweiz aufgebaut: Facebook von 2'300 auf über 250'000 Follower, 60 % Engagement
→ Fantasy Basel als erste Firma der Filmbranche geplant und umgesetzt
→ Audi Schweiz als Sponsor für Captain America 2 gewonnen
08.2018 – 04.2019
Filabé of Switzerland und Chopfab Bier (Doppelleu Boxer AG)
Food & Beverage, Beauty & Lifestyle.
Interim Marketing-Mandate
→ Filabé: Lead Online Marketing, Restrukturierung des Online-Teams, Growth und Influencer Marketing
→ Corporate-Website nach der Fusion von Doppelleu Boxer vollständig neu aufgebaut: Strategie, Struktur, Content, Koordination der Dienstleister
01.2012 – 12.2012
OMD Schweiz AG, Zürich
Retail, FMCG, Agentur, Mediaplanung & Beratung.
Teamleiter & Digital Director
→ Fachliche und personelle Führung eines Teams von drei Personen, dazu Fachverantwortung Digital über alle Einheiten (rund 10 Digital-Planer)
→ Verantwortlich für den Hauptkunden Migros, inklusive Verhandlung der Konditionen
→ Mediaplanungs-Tool evaluiert und eingeführt
Projekte, Freelance-Mandate
Freelance-Mandat
Beauty, Dienstleistung.
Deborah Schneider Hairstylist
→ Neue Website mit Premium-Branding (deborahschneider.ch)
→ Redaktions- und Inhaltsplan für Instagram, inklusive Neukundengewinnung
→ Bild- und Videomaterial mit KI-Tools
Freelance-Mandat
Automotive.
Ashuki Schweiz GmbH
→ Beratung für Markteintritt sowie Vertriebs- und Marketing-Organisation
→ Strategie, Konzeption und Umsetzung von Kommunikation, Brand und Marketing